구글에 내 포스팅이 안나온다? 블랙햇 SEO를 주의하세요

검색 엔진 최적화는 웹사이트의 가시성을 향상시키는 핵심적인 전략입니다. 그러나, 이 과정에서 항상 올바른 방법을 선택해야 합니다. 블랙햇 SEO 기법은 일시적인 성공을 가져올 수 있지만, 장기적으로는 웹사이트에 큰 손상을 줄 수 있습니다.

블랙햇 SEO는 비윤리적인 방법으로 검색 엔진의 알고리즘을 속이려고 합니다. 이러한 행위는 검색 엔진에게 적발되면 순위 감소, 사이트 차단 등의 불이익을 초래할 수 있습니다. 특히, 구글과 같은 대형 검색 엔진들은 이러한 비윤리적인 행위를 엄격하게 감시하고 있습니다.

가장 흔한 블랙햇 SEO 기법 중 몇 가지는 키워드 스태핑, 클로킹, 은밀한 텍스트와 링크, 스팸 코멘트, 도어웨이 페이지 생성 등이 있습니다. 이러한 방법들은 잠깐의 순위 상승을 가져올 수 있겠지만, 장기적으로 봤을 때 웹사이트의 신뢰도와 가치를 훼손시키게 됩니다.

따라서, SEO를 진행할 때는 항상 화이트햇 SEO 기법, 즉 윤리적이고 지속 가능한 방법을 사용해야 합니다. 꾸준한 노력과 올바른 방법을 통해 웹사이트의 순위를 향상시키면, 장기적으로 안정적인 트래픽과 높은 신뢰도를 얻을 수 있습니다.

블랙햇 SEO란?

블랙햇 SEO는 잠시의 순위 상승을 가져올 수 있지만, 그 결과는 단기적이며 장기적인 데미지가 큽니다. 이와 대조적으로 화이트햇 SEO는 윤리적인 방법을 통해 웹사이트를 최적화하며, 이는 지속적이고 안정적인 결과를 가져옵니다.

검색 엔진은 사용자에게 가장 관련성 있는 정보를 제공하려는 목표를 가지고 있습니다. 블랙햇 SEO 방법은 이러한 목표를 훼손시키기 때문에 검색 엔진은 이를 감지하고 페널티를 부여합니다. 실제로 많은 사이트들이 이러한 행위로 인해 순위가 떨어지거나 검색 결과에서 제외되기도 합니다.

따라서 웹사이트 운영자나 SEO 전문가는 검색 엔진의 웹마스터 가이드라인을 준수하고, 윤리적인 방법으로 SEO를 진행해야 합니다. 

1. 키워드 스터핑

키워드 스터핑이란 웹 페이지 내에 과도하게 특정 키워드를 포함시키는 행위를 의미합니다. 검색 엔진은 이를 통해 콘텐츠의 주제를 파악하게 되지만, 키워드의 과용은 오히려 페이지의 질을 떨어뜨릴 수 있습니다. 실제 예전 네이버 블로그에서는 이를 악용하 단순한 키워드 복사글이 맨 상단에 꽂힌 시절도 있었습니다.

스팸성 콘텐츠로 분류될 위험이 있기 때문에, 검색 엔진은 이러한 행위를 감지하면 페이지를 더 낮은 순위로 또는 완전히 검색 결과에서 제외시킬 수 있습니다. 따라서, 키워드는 문맥에 맞게, 그리고 자연스럽게 텍스트에 통합되어야 합니다.

SEO 최적화를 위한 도구로 Yoast SEO와 Rank Math가 있습니다. 이들은 콘텐츠의 키워드 밀도를 검사하고, 동일한 키워드를 중복 사용하는지 여부도 알려주며, 다양한 최적화 제안을 해줍니다. 특히, Yoast는 키워드 밀도뿐만 아니라 다양한 SEO 관련 지표를 제공하여 웹사이트의 최적화 상태를 쉽게 파악할 수 있습니다.

2. 백링크 구매 

검색 엔진, 특히 Google은 웹사이트의 권위와 신뢰도를 측정하기 위해 백링크를 중요한 지표로 활용합니다. 특정 웹사이트에서 다른 웹사이트로의 링크는 기본적으로 "추천"으로 간주됩니다. 따라서 많은 고품질 웹사이트가 특정 웹사이트를 링크로 연결하면, 해당 사이트는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다.

그러나 이러한 시스템을 악용하기 위해 링크 판매 또는 구매와 같은 활동을 진행하는 것은, Google과 같은 주요 검색 엔진의 지침에 명백히 위배됩니다. 이런 행위를 진행할 경우 해당 사이트는 페널티를 받을 위험이 있으며, 이는 순위 저하나 완전한 제거와 같은 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.

백링크를 자연스럽게 얻는 방법 중 하나는 고품질의 콘텐츠를 지속적으로 제작하고 이를 다른 웹사이트나 블로거와 공유하는 것입니다. 이외에도 게스트 포스팅, 산업 내 전문가와의 인터뷰, 깨진 링크 대체 전략 등을 통해 자연스럽게 백링크를 얻을 수 있습니다.

효과적인 백링크 전략을 구축하기 위해서는 권위 있는 사이트와의 관계를 구축하고, 주요 산업 내 이슈나 트렌드에 대해 깊은 통찰력을 제공하는 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 웹사이트는 자연스럽게 다른 사이트와 연결되며, 그 결과 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

3. 중복글 게시

표절은 원작자의 권리를 침해하는 불법 행위로, 단순히 글을 복사하는 것뿐만 아니라 아이디어나 표현 방식을 도용하는 것까지 포함됩니다. 이와 비슷한 개념으로 '스피닝'이라는 행위도 있습니다. 이는 기존의 글을 약간 수정하여 새로운 글처럼 보이게 만드는 것을 의미합니다. 최근에는 인공지능 기반 도구를 활용하여 콘텐츠를 재해석하거나 변형시키는 경우도 늘어나고 있습니다.

그러나 검색 엔진은 이러한 스피닝 또는 중복 콘텐츠를 감지할 수 있으며, 그 결과로 해당 웹사이트의 순위가 하락할 수 있습니다. 더욱이, 원작자나 원본 콘텐츠 소유자는 저작권 침해로 인해 법적 조치를 취할 수 있습니다.

물론, 모든 주제가 이미 다루어진 것처럼 느껴질 수 있습니다. 예를 들어 '파리 여행지 추천'이나 '최적의 SEO 전략' 같은 주제로 글을 작성하려 할 때 이미 비슷한 내용의 글이 수많이 존재합니다. 하지만 중요한 것은 그 주제를 자신만의 관점과 목소리로 표현하는 것입니다.

원본 사진, 독창적인 아이디어, 개인적인 경험과 견해를 담아 콘텐츠를 제작하면, 그것은 진정한 가치를 지닌 유일무이한 콘텐츠가 됩니다. 이러한 독창적인 콘텐츠는 검색 엔진 뿐만 아니라 사용자들에게도 더 큰 가치를 제공하며, 결과적으로 더 높은 순위와 인기를 얻을 수 있습니다.

4. 스키마 마크업의 오용

스키마 마크업은 웹사이트의 콘텐츠를 구조화하여 검색 엔진이 정보를 더 정확하고 효과적으로 해석할 수 있도록 도와줍니다. 이를 통해, 검색 결과 페이지(SERP)에서 리치 스니펫이라는 확장된 형태의 검색 결과를 표시할 수 있게 됩니다. 리치 스니펫은 기본적인 페이지 제목, URL, 설명 외에도 제품의 평점, 재고 상태, 가격, 요리의 조리 시간 등과 같은 추가적인 정보를 포함할 수 있습니다.

이런 확장된 정보는 사용자에게 더 많은 컨텍스트와 유용한 정보를 제공하기 때문에, 클릭률(CTR)을 높이는 데 기여합니다. 더 많은 클릭을 받게 되면 웹사이트의 유기적 트래픽과 전환률도 증가할 가능성이 있습니다.

워드프레스를 사용하는 사이트 소유자들은 여러 스키마 플러그인을 활용해 쉽게 스키마 마크업을 웹사이트에 추가할 수 있습니다. 하지만 중요한 것은 스키마 마크업을 적절하게 활용하는 것입니다. 마크업에 잘못된 정보나 과도한 키워드를 넣는 것은 검색 엔진에 의해 부정적으로 판단될 수 있습니다.

특히, 부정확한 정보나 가짜 리뷰를 사용하여 소비자를 오도하는 행위는 검색 엔진의 가이드라인을 위반하는 것으로 간주될 수 있습니다. 이런 행위는 웹사이트의 순위에 불이익을 줄 뿐만 아니라, 브랜드의 신뢰도와 이미지를 손상시킬 수도 있습니다.

5. 위브링 또는 비공개 블로그 네트워크

위브링 또는 비공개 블로그 네트워크(PBN)는 검색 엔진 최적화(SEO)에서 백링크 구축을 위해 만들어진 여러 웹사이트의 집합입니다. 도메인의 권위를 이용하여 특정 사이트의 검색 순위를 높이는 목적으로 사용되곤 합니다. 예시로, 여행 주제에 집중된 다섯 개의 블로그를 운영하면서 서로 연결되는 링크를 추가함으로써 백링크의 수를 늘릴 수 있습니다.

PBN은 한때 검색 순위를 빠르게 향상시키는 유효한 전략으로 여겨졌습니다. 그러나 현재 Google은 이런 전략을 웹마스터 품질 가이드라인 위반으로 간주하며, 이를 사용하는 웹사이트에 대해 페널티를 부여하기도 합니다. Google의 알고리즘이 PBN을 탐지하면 해당 사이트의 순위는 급격히 하락할 위험이 있습니다.

당연히 자신의 웹사이트 간에 연결된 링크를 만드는 것은 문제가 되지 않습니다. 그러나 이러한 연결이 오로지 SEO 목적으로만 이루어지는 상황, 즉 상호 간에 유의미한 트래픽이나 가치 제공 없이 서로의 순위만을 끌어올리려는 상황을 피해야 합니다.

6. 블로그 댓글

블로그를 운영하면 댓글 스팸과의 전쟁을 하실 것인데요. 이런 스팸 댓글들은 주로 사이트 간 연결 링크를 활용하여 다른 웹사이트로의 트래픽을 끌어들이려는 의도에서 나옵니다. 물론 이 방식은 일시적으로는 특정 페이지의 방문자 수를 늘릴 수 있겠지만, 웹사이트 운영자들이 이런 행위를 스팸으로 인식하면 해당 댓글은 삭제될 것이며, 사용자들로부터의 신뢰를 잃게 됩니다.

그러므로, 단순히 백링크를 얻기 위해 임의의 댓글을 남기는 것보다는, 해당 글에 진정성 있는 댓글을 남기고 그 안에서 자신의 웹사이트나 글로의 연결을 제안하는 것이 훨씬 더 유효합니다. 진실된 피드백과 유용한 정보를 제공하면 다른 사용자들도 그 연결 링크를 클릭할 가능성이 높아집니다.

또한, 웹사이트 운영자들은 스팸 댓글을 차단하거나 삭제하기 위한 다양한 도구를 사용하곤 합니다. 워드프레스를 예로 들면, '아키스밋' 같은 플러그인을 활용하여 스팸성 댓글을 자동으로 필터링할 수 있습니다. 이는 스팸 댓글로 인한 사이트의 품질 저하를 막아주며, 방문자들에게 좋은 경험을 제공하는 데 도움을 줍니다.

7. 콘텐츠 숨기기

블랙햇 SEO 전략 중 숨겨진 콘텐츠 전략은 교묘한 방법을 사용하여 검색 엔진의 순위를 조작하려는 의도에서 나옵니다. 이러한 전략은 웹사이트 운영자가 키워드 밀도를 높이기 위해 사용하는 경우가 많습니다. 그렇게 함으로써, 일반 사용자는 해당 콘텐츠를 보지 못하면서도 검색 엔진은 그 콘텐츠를 인식하게 만드는 것이죠.

그러나 검색 엔진들은 이러한 행위를 감지하기 위한 정교한 알고리즘을 갖추고 있습니다. 특히 구글 같은 주요 검색 엔진들은 숨겨진 콘텐츠나 과도한 키워드 밀도를 감지하면 해당 웹사이트에 제재를 가할 수 있습니다. 이렇게 되면 웹사이트의 검색 순위가 급격히 하락할 수 있으며, 최악의 경우 검색 결과에서 완전히 제외될 수도 있습니다.

8. 클로킹

클로킹은 검색 엔진 최적화(SEO)의 부정한 전략 중 하나로, 웹사이트 운영자가 검색 엔진 크롤러와 실제 사용자에게 다른 콘텐츠를 표시하는 방식을 사용합니다. 이 방법은 기본적으로 검색 엔진을 속이기 위한 것이며, 그 결과로 웹사이트의 순위를 조작하려는 목적으로 사용됩니다.

일반적으로 클로킹은 웹사이트에 특정 키워드를 삽입하여 그 페이지가 해당 키워드와 관련된 검색 쿼리에 대해 높은 순위를 얻을 수 있도록 하는데 사용됩니다. 그러나 사용자는 실제로 그 페이지를 방문하면 관련 없는 콘텐츠나 광고를 표시받게 됩니다.

검색 엔진은 클로킹을 매우 부정적으로 보며, 이를 사용하는 웹사이트에는 다양한 제재를 부과합니다. Google 같은 주요 검색 엔진은 클로킹을 감지하면 해당 웹사이트의 순위를 하락시키거나, 심한 경우 검색 결과에서 완전히 제거할 수 있습니다.

9. 도어웨이 페이지

도어웨이 페이지는 사용자와 검색 엔진을 속이기 위한 수단으로서 잠재적인 피해를 초래할 수 있는 검색 엔진 최적화의 블랙 햇 전략입니다. 이러한 페이지는 자체적인 가치나 유용한 콘텐츠를 제공하지 않고 단순히 웹사이트의 트래픽을 늘리려는 목적으로 제작됩니다.

 

도어웨이 페이지는 사이트 내부에서 다수의 비슷한 페이지를 생성하는 방식으로 운영되기 때문에 사이트 내부의 콘텐츠 중복 문제를 야기할 수 있습니다. 콘텐츠 중복은 검색 엔진에게 한 사이트 내에서 여러 페이지가 동일한 정보를 제공한다는 신호를 보내게 되므로, 이는 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

마치며

SEO는 웹사이트 성공의 핵심 요소입니다. 그러나 블랙햇 SEO는 임시적인 순위 향상을 위한 부정한 방법으로, 키워드 스터핑, 부적절한 링크 구축 등을 포함합니다. 

 

Google은 이러한 행위를 감지하면 사이트를 penalize할 수 있습니다. 반면, 화이트햇 SEO는 검색 엔진의 가이드라인을 준수하며, 사용자 중심의 콘텐츠 제공에 초점을 맞춥니다. 따라서, 장기적인 웹사이트 성장을 위해 화이트햇 SEO 전략의 적용이 중요합니다.